Важен ли дизайн для интернет-магазина

Покупка в интернет-магазине сегодня — весьма распространенная практика. Процент продаж на виртуальных площадках растет с каждым годом, что приводит, в свою очередь, к повышению конкуренции в этой области. Связана она не только с популярностью интернет-торговли, но и с простотой создания и запуска сайта для ее реализации. Однако лишь единицы среди них получают достойную конверсию и высокую прибыль, независимо от направления. Во многом это связано с качественно сделанным дизайном интернет-магазина.

Почему дизайн так важен?

Грамотное создание интернет-магазина предусматривает не только использование эффективной маркетинговой стратегии, но и формирование качественной оболочки сайта, которая будет привлекать внимание. Именно таким правилом руководствуется, к примеру, веб-агентство «Красный хамелеон».

Почему дизайн интернет-магазина так важен:

1. Согласно статистике, посетитель ресурса решает, оставаться ли ему на нем, в первые секунды после захода на него.

2. Виртуальный магазин должен быть не только визуально привлекательным, но и простым для понимания.

3. Удобное юзабилити и интуитивно понятный интерфейс сделают нового клиента постоянным.

4. Правильно сделанный каталог с товарами облегчает доступ покупателя к желаемым для него товарам.

5. Уникальный дизайн всегда привлекает внимание, даже если он сделан для виртуальной площадки, продающей привычную продукцию.

Отдельного внимания заслуживают и технические особенности ресурса, который должен отличаться:

• доступностью;

• простотой использования;

• универсальностью для любой категории покупателей.

Подробнее о грамотном создании продающих веб-ресурсов можно почитать тут.

Правила грамотного дизайна

Первый и самый важный момент, который должен признавать каждый владелец интернет-магазина, — его торговая точка рассчитана на широкую аудиторию. Пользователи, совершающие покупки на виртуальных площадках, могут быть разного возраста, пола и даже социального статуса. Цель владельца интернет-магазина — угодить дизайном своего ресурса абсолютно любому посетителю.

Существуют два правила создания грамотного дизайна, которые помогут сделать виртуальную площадку востребованной:

1. Оформление ресурса должно быть понятно всем: и молодым людям, и пожилым, и программисту, и домохозяйке. Исключение — слишком узкая специализация интернет-магазина, например, товары для мам и малышей. Лучше всего универсальный дизайн удается создать маркетплейсам.

2. Преобладание классики в веб-дизайне. Считается, что именно такое привычное оформление будет больше всего привлекать покупателя. Не стоит гнаться за трендами, которые присутствуют в том числе и в индустрии веб-дизайна. Лучше отдавать предпочтение оттенкам и элементам графики, которые годами не теряют актуальности.

По мнению экспертов, хорошим называется тот дизайн сайта, в котором уже «нечего убрать». Сюда относится использование простых геометрических форм и отсутствие кричащих оттенков, которые могут только отпугнуть потенциального клиента.

Немного о логике в дизайне

Логичность оформления интернет-магазина — важный параметр, который позволит посетителю оценить ресурс с адекватной позиции. Следующие приемы помогают воздействовать на потенциальных клиентов на уровне подсознания, заставляя выделить виртуальную площадку среди остальных подобных:

1. Использование третей. Заключается в правильной расстановке акцентов на странице интернет-магазина, особенно хорошо это работает на изображениях с предлагаемым товаром. Смысл его простой: главный элемент (продукт) должен располагаться в центре, быть второй третью сверху или сбоку. Это позволит сосредоточить на нем внимание потенциального клиента.

2. Метод золотого сечения. Также носит название правила Фибоначчи. Представляет собой разделение визуальной части ресурса в определенной пропорции.

Практикуется также применение числа «фи», которое условно принято 1,618. Принцип его использования прост: прямоугольник будет смотреться идеальным с точки зрения восприятия, если одна его сторона будет на 1,618 единиц больше второй.

Что нужно для успешного дизайна?

Под разработкой дизайна понимают целый комплекс работ, который в дальнейшем будет способствовать отличной конверсии сайта с интернет-магазином. Этому комплексу обязательно предшествуют аналитические действия, включающие в себя исследование конкурентов в выбранной нише.

Ключевые стадии разработки дизайна виртуальной торговой точки:

• аналитика целевой аудитории;

• внедрение правил маркетинга в дизайн;

• разработка удобного юзабилити;

• проектирование, планирование цветовой гаммы.

Четкое выполнение этих пунктов гарантирует разработку действительно успешного дизайна.

Начинать создание интернет-ресурса, деятельность которого направлена на продажу любых товаров, следует с исследования ЦА. Именно этот этап поможет внедрить действительно актуальный дизайн, который будет понятен аудитории.

Привлечение маркетинга в оформлении преследует вполне понятную цель — завлечь клиента с помощью открытых и скрытых приемов. Наиболее эффективной для дизайна в этом плане является распространенная модель AIDA — правильная расстановка акцентов, мягко подводящая к стимулированию клиента купить товар. Дополнительно можно сделать рабочие кнопки, вроде «Купить» или «Начать покупки», которые также отлично побуждают посетителя к целевому действию.

Оформляя юзабилити, важно не слишком усердствовать. Чем проще алгоритм использования сайта, тем легче в нем разобраться клиенту, тем, соответственно, выше вероятность, что он останется и совершит заказ. Хорошим подспорьем является создание блоков «Избранное» с возможностью для клиента добавлять товар, и «Недавно просмотренные», что облегчит покупателю доступ к желаемым наименованиям среди ассортимента.

Читайте АСН в Google News